城市品牌策划中华阳山，生命之山。常德太阳山旅游策划案

熊大寻旅游策划公司将常德太阳山更名为“阳山”，与“惟楚有才、半部中国近代史湖南人写就、湖南衡阳、耒阳、岳阳……“阳”字地名最多”的人才文化、阳气文化相对应，是湖南盛气和阳气的集大成所在地！让人联想到旅游阳山就能有阳气、成人才！

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（熊大寻应邀考察湖南常德）

一、总体形象定位

中华阳山,生命之山

——常德阳山

二、中华阳山定位依据

（一）自然依据

1、《述异记》：“吴楚间说，盘古氏夫妻，阴阳之始也。”人类都是盘古氏兄妹即伏羲女娲的后裔。在天然太阳神像中，我们发现了人类始祖“伏羲、女娲”以及一个“婴孩”的痕迹。太阳神像左边是自西向东横卧着的女娲像；右边则是自东向西横卧着的伏羲，留有长胡须，面貌安详；太阳神像的左“眼”刚好是一个可爱的、满脸笑容的婴孩。一家三口，栩栩如生，其乐融融。

2、宋《太平寰宇记》称：“朗州物产，太阳之草名黄精，食之长生。”黄精即太阳之精。又，唐蒙《博物志》：“皇帝问天老曰：‘天地所生，岂有食之令人不死者乎？’天老曰：‘太阳之草，名曰黄精，饵而食之，可以长生。’阳山生阳精草，正应了“阳气重”的说法。

3、石乃山之骨，阳山自古有“红崖青壁，赭若彩缋 ”，越往上爬，山石的颜色越红， 所以 “阳气重”恰好是阳山特点的最佳概括。

4、阳山上的煤矿曾经发生过自燃现象，五行中阳为火，所以煤矿自燃也是阳山“阳气”的体现。

5、《荆州记》中强调“山有兽如鹿，前后有头，常以一头食，一头行”。“鹿”是一种象征生命力强的动物，它繁殖能力强，自古以来，同“鹿”有关的药物，人们毫不怀疑其“壮阳”的功效，故阳山“鹿文化”也是阳山“阳气”所在的依据。

（二）历史依据

1、太阳山古名阳山；

2、《荆州记》记载：“武陵郡西有阳山。

3、唐《武陵图经》、明《嘉靖府志》和清《嘉庆府志》先后记载：“阳山高耸雄峙，为常德巨镇”。

4、清《嘉庆府志》<山川考>载：“梁山名阳山，唐天宝六年（747）改名。

5、明末首辅大臣杨嗣昌《梁山游记》曾经单列篇章训证太阳山的山名由来：“余考郡志，曰是阳山也。”

6、公安派大家袁中道游武陵时写道：“过梁山，旧名阳山”。

7、唐代著名文学家、哲学家刘禹锡到此写下《阳山庙观神赛》。

8、唐代文苑常德名士董侹闲居武陵期间写下《修阳山庙碑》。

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（三）地理人文依据

1、放眼中国，湖南聚集了全中国地名中带“阳”字最多的地方，例如岳阳、益阳、浏阳 、麻阳、衡阳 、耒阳、邵阳 、黔阳 、桂阳、祁阳 、阳明 等等十多个带“阳”的地名，这说明湖南是全国“阳气”最重的地方；

2、湖南可以用三个字概括：“出名人”，从鸦片战争到“五四”运动的79年间，湖南涌现了魏源、左宗棠、谭嗣同、陈天华、黄兴、宋教仁等杰出人物。从“五四”运动前后到新民主主义革命，乃至社会主义革命与建设时期，湖南涌现出一大批党政军领袖人物，毛泽东、蔡和森、任弼时、刘少奇、彭德怀、贺龙、罗荣桓等，就是杰出的代表，画坛一代宗师齐白石等， “中国半部近代史由湖南人写就”，“惟楚有材”，湖南集中了中国近现代半数以上的名人，这说明湖南人精气神相当旺盛。曾国藩也曾经说过：“富贵看气概，功名看精神！” 所以，常德阳山打造为中华阳山，即中国阳气之源，也是“中国阳气看湖南，湖南阳气看阳山”的最好体现。

三、阳山形象口号

中华阳山,生命之山

——常德阳山

四、阳山广告宣传口号（备选）

采阳气，上阳山！

常德阳山，阳气十足！

中华阳山：阳气之山，运气之山

——阳气决定运气

天下阳气看阳山！

阳山走一走，能活九十九！

福旺运旺上阳山！

上阳山，旺一旺！

阳山走一趟，事业旺一旺！

五、太阳山更名阳山依据

（一）太阳山建议起用原名“阳山”

首先，从历史资料上看，太阳山自古以来就叫“阳山”，是后人改成叫“太阳山”的，熊大寻旅游策划公司建议还原历史，延续本地的文脉和根基。其次，全国各地以太阳山命名者太多，例如日照太阳山、九江太阳山、通山太阳山等等，数不胜数，非常不利于传播。

（二）拜“太阳神“给人的利益不明显

整个中华名族大部分都是以佛教为主流信仰，对太阳神的崇拜只是存在于原始宗教中，当佛教传入中国后，原始宗教就几乎不能成为宗教的主流，这是客观存在的事实，我们不能回避它。

另外，虽然“太阳神”文化也是太阳山的特点，但不是所有特点都是卖点，特别在当前遍地开花、全民营销的阶段，旅游景区面临全国性竞争的时候，就连普通的卖点都难于保证景区的成功，更何况拜“太阳神“给人的好处不明显，更不容易保证景区成功。所以太阳山旅游开发必须回归市场，抓住人性，提炼出人们愿意掏钱消费的特点，否则必然是开而不发。

（三）“阳气”拥有巨大市场潜力

中国旅游界，专门定位为“阳”、专心卖“阳气”的城市还没有，阳山代表“阳气”，这是旅游形象定位的一大空白，也是太阳山的一次大好机遇，现代70%的人是亚健康，人们都渴望提升健康水平，有阳气身体才健康，俗语说：得阳者生，失阳者亡。因此，太阳山一定要抓住机遇，用“阳气”来填补旅游市场空白，这不仅比卖“太阳文化”给消费者的利益好处大得多，而且还能产生差异化的旅游吸引力，不然，全国名山胜水数不胜数，凭什么游客非要来你这里？这不是普通的差异性可以解决的，需要的是巨大的差异性！

（四）“太阳神”的定位是对的，但不是强有力的

熊大寻旅游策划公司在策划和规划过程中，为阳山发现世界奇观：人类始祖！但一些领导认为应命名为“太阳神”，我们认为太阳神在西方有一定影响力，在中国传统文化就没有这个神！毫无影响力可言！

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（天造奇观：人类始祖！）

第一，从申报吉尼斯世界纪录的“太阳神”来看，100%的人觉得“它”像巨大的猿人，而不会让人想到“它”是“太阳神”。

第二，社会科学依据证实了猿人是人类祖先的事实，猿人是人类的始祖，代表生命力的旺盛，如今全世界都定位猿是人类的始祖，只有站在多数人的角度上，形象的去演绎巨型头像的定位，被广泛接受的可能性才大。当然，也可以认定巨型头像是“太阳神”，也可认定是“盘古”，但是赋予为“人类的始祖”更强有力。

第三，如果将巨型头像赋予为人类始祖的形象，下一步盘古广场才能有文章可做，我们可以建人类始祖像、千家姓总祠、大庙，让十三亿中国人都可以到这里来祭拜自己的祖先，从而使阳山成为集观光、膜拜、文化休闲消费于一体的世界级极品旅游目的地。

第二部分 产品规划

一、太阳广场

（一）人造太阳——中华之阳

1、如何建造“中华之阳”

（1）在阳山建造直径为30米的“人造太阳”，并将“人造太阳”取名为“中华之阳”，因其是世界上最大的阳气物体，也是世界上蓄积正面能量最大的单个物件。

（2）将“中华之阳”设计为球体，球身用太阳能多晶硅贴面，多晶硅可以用于太阳能发电，故可以用一部分电源使“中华之阳”发光，光线的明暗根据自然界中早、中、晚时的太阳光来变换；剩余的电源供给阳山周边的村庄使用。

（3）将球体置于5米高的基座上，营造出“中华之阳”的神圣性，让游客对 “中华之阳”产生敬畏之心；另外，可以对外宣传：万物之生由乎阳，阳气是生命的根本，得阳者生，失阳者亡。吸引游客前来敬拜，拜拜“中华之阳”，身体健康；拜拜“中华之阳”，祛邪保平安；拜拜“中华之阳”，增寿发财能升官。

（4）在“中华之阳”上绘制“万里江山”图，象征在红日的照射下，祖国江山一片红，同时，阳山的“太阳”，是永不落幕的太阳，也象征中国要做日不落帝国，中国共产党是不落的太阳。

（5）“中华之阳”设计为每天日出时开始放射光芒， 象征“太阳升起”，寓意太阳天天升起，生活天天向上。

（6）吸引过生日的游客到阳山“生日”。在“中华之阳”上安装LED电子显示屏，游客交费后，将当日过生日的游客姓名及祝福语输入LED电子显示屏， 在“太阳”发光时所输入的信息将一一显示出来，那天的“太阳”相当于只为当天过生日的你升起。

生日是生命的开始，生日获得生命，要纪念自己获得生命，带上父母，朋友一起上阳山，感恩父母的生养之恩，感谢朋友的一路陪伴，祝福自己生日快乐。另外，孩子是父母的小太阳，家长也可以带小孩到阳山过生日、种长青树、买百岁锁。

活动内容：

1）和父母一起种长青树，挂上一家人的名字牌，代表生命常青、家运长青；

2）在“太阳”下许下愿望，代表新的一年各方面将会红红火火；

3）员工到阳山为老板过生日，寓意祈求老板事业如日中天；

4）共和国生日时，LED显示屏上打出“共和国生日快乐”字样，并升国旗、奏国歌！

宣传口号：过生日，上阳山。

过生日，面子最大的事情是什么？太阳为你升起！

（7）围绕整座“人造太阳”景观，开展各类活动，每年七月开展红歌会，唱红色革命歌曲。

2、建造依据

（1）太阳山顾名思义要有“太阳”，但是现在太阳山上没有“太阳”，所以我们要把“太阳”造出来，也让游客到太阳山能够看“太阳”，使太阳山名副其实；

（2）采阳气，沾喜气。万物之中，阳气能量最大的就是太阳，所以我们把阳山的“人造太阳”命名为“中华之阳”，代表世界上最大的阳气物体，也是世界上蓄积正面能量最大的单个物件，是将阳山阳气充足的概念体现出来，将阳山的“阳气”具象化。到阳山采阳气，如何采？就到“人造太阳”来采；对于人来说，阳气越足，身体越健康，所以阳山的“太阳”寓意生命之源，是万阳之阳，鼓励游客到阳山接阳气；同时，有句脍炙人口的歌词“太阳出来喜洋洋”，在此寓意阳山的“太阳”不仅能给游客带来“阳气”，更能给游客带来“喜气”，所以游客来此敬拜，不仅可以接阳气，还能沾喜气；

（3）“中华之阳” 是一个世上没有的人造奇观。太阳天天升起，但是人造“太阳”大家却没有见过，所以阳山修建“中华之阳”，全国独一无二，定会引起媒体的跟踪和人们的广泛关注，最终在社会上产生巨大的轰动效应，所以，阳山打造“中华之阳”，本身就是一次事件营销；

（4）绿色，低碳，环保。“中华之阳” 是运用太阳能多晶硅为建筑材料，建筑本身可以利用太阳能发电，不仅可以供应建筑自身的需要，还可以将电源供给阳山周围的村庄用于照明，这不仅对原有的环境资源、景观资源等是最好的补充；同时也是低碳社会新能源最好的运用，可谓一举多得；

（5）项目建好后，“中华之阳”成为常德的地标之一，成为阳山的代言，成为旅游者非来不可的旅游目的地。

（二）万物能量场

项目功能：“万阳之阳”基座，万物种子展览馆。

1、如何建造

（1）收集展示全世界所有植物的种子。全世界的植物约有370,000种 ，搜集世界上所有植物的种子，分类铺设在这个巨大的透明基座内，称之为“万物能量场”，形成震撼景观，并且象征“多子多福、生生不息”，天下的种子都汇集在这里，代表天下一家的共同发展意义。

（2）整幢基座是一个巨型万物种子展览馆，用透明建材来建造，让存放在里边的种子的颜色和形状能够清晰可见，为了保证种子不变质，放置之前先做处理。

基座的外围全部用于展览各种植物的种子（分类贴标签，方便游客观赏），内侧则是用强化玻璃建筑的展览厅和陈列柜，让游客将观赏和学习融为一体，充分发挥基座的使用功能，增加游客停留时间；

2、建造依据

（1） “中华之阳”是世界上蓄积能量最大的单个物件，盛放这个物件的基座也不例外，同样蓄积着巨大的能量，用万物的种子来装饰这个基座，种子代表生命力，太阳照着种子象征万物生长，生生不息。所以，用种子来装饰基座，不仅能让人感受到自然界蕴藏的巨大能量，还能使整个主体建筑熠熠生辉，一举成为世界级的旅游品牌。

（2）建造万物种子博物馆，让这里成为种子的集大成所在地，这本身也是一个能引起轰动效应的事件营销，宣传上自然起到四两拨千斤的作用。

（3）有成功案例在前，为建造创意基座提供了成功保障：上海世博会英国馆的核心建筑“种子圣殿”，在世博会上大受欢迎，被认为是可以与中国馆一起代表中国2010年上海世博会的标志性建筑。所以，种子博物馆最大的闪光点不仅在于建筑本身，而且还在于建筑给参观者提供了一个回归自然，感受小种子，大能量的机会。

（4）为游客提供“大饱眼福”的机会。人们一直都对植物究竟有多少种类充满着疑问，种子博物馆恰好给游客回答了这一问题，同时提供了一个概览种子世界的绝佳机会和场地。

（5）有“中华之阳，万物能量场”这一核心项目支撑，阳山下一步再开发其他常规旅游项目就可水到渠成。

（三）太阳系列旅游产品

为了尊重常德对楚文化和太阳文化的崇拜历史和传统，我们也设计了一部分和太阳有关的旅游产品，丰富旅游产品。

1、日晷

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在太阳广场中间建一株高大的日晷（日晷是古代利用日影测量时间的工具），在广场地面标明时间刻度，让游客到广场看太阳光投射到日晷上产生的光影，来猜测时间，增加旅游的趣味性。

2、太阳文化墙

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打造一面太阳文化墙，将一系列和太阳有关的故事，例如：“后羿射日”、“夸父追日”、“盘古开天辟地”等故事以浮雕的形式展现出来。

3、太阳神雕

修建一尊太阳神的雕塑，将太阳神建成一位手中正在弹奏竖琴的老人，我们给他一个概念，恋人过来拜拜的话，代表日久情（琴）深（声），太阳神老人就代表日久，竖琴的声音代表情（琴）深（声）。

4、屈原《九歌》诗画长廊

屈原的《九歌》是沅湘楚人祭祀的歌辞，将《九歌》中描绘的祭祀场景用浮雕和文字的形式做成文化长廊，增加太阳广场的文化内涵。

二、盘古广场

（一）人类始祖像

1、如何打造“人类始祖像”

（1）熊大寻旅游策划公司发现并策划世界奇观“人类始祖”！这不仅是一幅普通的人类始祖像，更是一个世界级的自然景观，申报吉尼斯世界纪录，将巨型头像申请为“最大的天然人类始祖像”，一个景点同时打破两项吉尼斯世界纪录，无疑可以引起广泛的关注，帮助提升阳山的知名度。

（2）搜集全国人类起源地的石头，例如北京周口店、云南元谋等地的石头，堆砌成一座人类始祖伏羲、女娲的雕塑，供游客朝圣祭拜，并且伏羲、女娲雕塑身上的每一块头都要标明采集地点、采集时间，让阳山的盘古广场成为让人非来不可的寻根溯源地。（伏羲、女娲就是中国的亚当、夏娃，是中国人的祖先。对炎黄子孙来说,祭奠祖先,寻根溯源,不仅是天经地义的而且是不可或缺的。千百年来,不论是“达官贵人”,还是庶民百姓,无论身在故土还是飘泊海外,只要血管里流着中国人的血, 在中华民族的始祖和自己的姓氏祖先面前,都要虔诚地鞠躬致敬。这正是多年来众多海外华人成群结队、连续不断到祖国内地寻根祭祖的原因。）

生命的发源地：

1）古猿化石：云南开远县小龙潭煤系和禄丰县石灰坝都发现过古猿的化石，地层为一千万年前第三纪之上新世早期。

2）南猿化石：在湖北建始县和东巴县、郧县都发现了南猿的化石，年代距今300万年至100万年，属于旧石器早期的中段，南猿已制造石器。

3）元谋人：南元谋县上那蚌村发现距今170万年的古人类遗址。

4）巫山人：四川巫山发现距今180万年的古人类遗址。

5）旧石器文化遗址：山西芮城吅右胖贰