你发的每条朋友圈，都在出卖你

　　文 | Spenser

　　

　　1

　　

　　我发现，微信朋友圈的套路很深。

　　

　　如果你想第一时间最直接、最有效地了解一个人，基本上看ta发的朋友圈就可以了。

　　

　　虽然发朋友圈都是选择性表达，或者更赤裸裸地说，是内心最深处最想表现的，但你所转发的内容，表明了你所关注的领域。

　　

　　比如老人家转养生帖和爱国贴，妈妈们转育儿文和母婴电商活动，经常转36氪的一看就是创业者、混互联网圈的，天天转马云巴菲特比尔盖茨鸡汤的，基本就是做微商或直销的励志中青年。你所写的评论，就是你的态度和价值观，有人天天歌颂伟大祖国，也有人天天骂楼市骂货币超发。

　　

　　你所晒的照片内容，可以看出是经常旅游还是经常加班；直接发原图还是做构图和剪裁，用什么滤镜和修图软件，可以看出是文艺小资范的还是走性冷淡风——这都暴露了你看待这世界的角度。

　　

　　你的朋友圈，就是你最好的标签。

　　

　　总之，在这个美发店都是首席和总监的年代，中关村遍地都是CEO、COO、CFO，总裁、副总裁头衔印满你收到的名片，单靠title就已经失去了光环和背书。而朋友圈就是你的独特标签，而且还是更多元的，不仅限于职场的。

　　

　　2

　　

　　很多人说，朋友圈本来就是熟人社交，自己想发就发，哪有这么多条条框框。

　　

　　这里我要提出自己两个较为偏激的观点：第一，微信的功能，早已经不再是熟人社交而已；第二，朋友圈也是社交的江湖，也要讲江湖规矩。

　　

　　首先，微信不再是一开始的我们彼此很熟，才通过通讯录添加好友——那确实是熟人社交；而现在的情况是：我们刚刚认识彼此，我们可以交换名片或者不交换名片，但是我们一定会互加微信，尤其在商务场合，对不对？所以，我们是先加微信，后慢慢了解对方。微信早已脱离了熟人社交的概念，越来越多走向陌生人社交。

　　

　　熟人社交可以不拘小节，随意随性，而陌生人社交，就要注意很多分寸了，因为你时刻在暴露自己的性格、态度、品味和取向。

　　

　　再讲一讲朋友圈的江湖规矩吧。微信的本质当然是社交属性，但是因为公众号这个伟大的发明，微信其实已经具备了超强的媒体属性——其实微信已经成为目前最大的社交媒体了。

　　

　　为什么这么说，其实很好理解，现在中国最大的网络媒体，一个是微信，一个是微博，二者至少占据了60%以上的大众关注流量，其它的凤凰、头条、豆瓣、知乎等等，都是相对垂直类的，体量无法和微信、微博相抗衡。

　　

　　而微博和微信相比，微信更占大头，微博在前几年都快混不下去了，后来90后们又玩起来了，才拉回了微博的活跃度。你问问周围人平时都是通过什么方式来了解社会热点的，前阵子王宝强事件出来后，虽然是微博发了声，但是病毒式传播在哪里，在微信朋友圈和公众号呀。

　　

　　一句话，微信开始越来越多地走向陌生人社交并拥有大众媒体属性了。

　　

　　3

　　

　　既然是陌生人社交，既然自带媒体属性，就会导致两个结果：第一，你发的朋友圈内容，是提升了自己的个人品牌，还是伤害了个人品牌；第二，你发的内容，对关注你的他人而言，是否有营养价值？

　　

　　当大家不再把朋友圈当熟人社交平台，而当作一个媒体，来获知资讯和知识服务的时候，那些每天在朋友圈刷广告、或连续发n段视频的人，就会给人造成极度反感，让人产生屏蔽或拉黑的冲动。因为这些“垃圾”内容占据了大家希望在朋友圈看优质内容的的空间和时间。

　　

　　因为关注有些人就是浪费时间，所以我们清理和优化自己的朋友圈环境。

　　

　　当然，无节制发帖的人毕竟少数，更大的层面是，你转发的，如果经常是那些煽动性的内容、那些未经证实的谣言，那么久而久之，你在那些没那么熟的“朋友们”心里，就会显得有些low，有些蠢。如果发布的照片像素也不清晰，甚至品质低劣画面模糊，就会显得你审美太差，品味太低。

　　

　　朋友圈的物以类聚、人以群分就这样悄无生息地开始了。

　　

　　那么反过来，那些有思想、有调性、有审美的人发布朋友圈内容，就会成为稀缺品，成为价值高地，成为大家想要关注的优质内容，而这样一个微信好友，就成为另一种形式的头部IP。

　　

　　这一点我其实体会特别深。

　　

　　今年对我来说是跨度特别大的一年，因为多了一些身份，进入了一些以前接触不到的圈子，认识了一些不同行业不同领域比较牛或有意思的朋友，一起吃饭或喝茶，互加了微信。而我发现，他们的朋友圈内容，经常能让我学到好多关于行业的新洞见。

　　

　　比如一些做风险投资的朋友，他们就会经常发表一些关于各个行业的判断或事件分析，甚至谈一些更直观和深刻的内幕八卦，不经意间更新我的知识结构；还比如一些影视圈的朋友，他们就会晒一些平时在媒体上才能看到的明星生活照，甚至很多时候是他们的更新先于媒体，让我也很有先睹为快感；还有这几天比较火热的电影，看他们的状态就知道目前票房厮杀得多么惨烈。

　　

　　4

　　

　　另外，关注优秀的人的朋友圈是最好的自我成长方式之一。

　　

　　虽然我是为知识付费的坚决拥护者，但是并不看好目前市面上的很多付费内容的效果。一些APP上的付费课程，内容肯定是比一般的线下培训好很多，毕竟敢在互联网上玩收费的，一般都是自有品牌自带流量的大IP们。

　　

　　然而，最核心的问题是——没有持续的黏度。什么意思？ 有在网上付费经验的童鞋就会明白，不管是付费阅读也好，付费社群也罢，一般都是头几天比较热情，想着我交了钱就要好好学点干货回来，但是一般过了一段时间，就注意力分散或没有动力了，甚至都想不起付费的这个事了。

　　

　　有数据统计，只有10%的付费用户，会一直坚持学习。超过一半的付费用户，付费一周后流失率巨大，甚至好些比例是：付完钱后，压根就没有学习过。

　　

　　这个和花钱买健身年卡的道理，本质上是一模一样的，所以健身房一直在卖年卡，而不用担心人满为患的问题——因为大多数人，都是一时的积极性冲动。

　　

　　人性啊人性。

　　

　　朋友圈的出现，就最好地解决了持续粘性问题。

　　

　　没事刷个朋友圈，早已成为每个人的日常——高黏度由此而生。而且可以留言和发表评论，解决了交互需求，提高了参与感。 另外，朋友圈属于碎片化学习时间，不受时间和空间限制。

　　

　　优质内容＋高度粘性＋高频交互，我觉得在朋友圈学习，就是目前非常好的学习方式。而且这种学习方式，不带着功利的目的，潜移默化中发生——这就是教育的本质呀。

　　

　　让朋友圈做我们的成长方式之一。

　　

　　Spenser，坐标香港，主业金融，写职场干活，煲有毒鸡汤。版权归原作者Spenser所有，如需转载本文，请联系原公号“Spenser的二次学习日记”（ID： spenserandhk）。